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【培训感悟】做个会蹭热点的新闻工作者

来源:盾构分公司   作者:易溢   摄影作者:   编辑:八局铁路   阅读:304   更新:2019年05月28日  
       日前,某明星在一档综艺节目中使用不当方式对电烧烤架进行灭火的情节引发网友讨论。随后,中国消防官微带此话题指出“油着火不能用水浇”,并示范正确方法。画风从综艺话题直接引向了消防知识,巧妙了利用此热点,通过明星流量的加持,引导公众增强消防意识,增长消防知识。
       在这个飞速发展的信息时代,互联网给人们带来便利的同时,也占据着人们的时间,热点信息就好像一个导火索,让用户感到刺激和感性,让读者感到好奇与思考。在不久前工程局举办的新闻宣传与品牌营销培训班过程中,众学员对于“蹭热点”一词也展开了深入的讨论。
       那么,如何做一个会蹭热点的新闻工作者呢?
       热点具体是指什么呢?往大了说,党的十九大会议、工程局工作会是我们应当关注的热点新闻;往小点说,“官宣体”“倍增行动”“救人的搬砖小哥”等等又何尝不是热点信息。只要在传播中受到了大众普遍关注的某个点或者某些点,具有广泛的传播度和关注度,都可以成为我们口中的“热点”。
       众所周知,新闻具有时效性,而“热点”的时效性就更强了。苹果新品发布会刚结束,我们的借势海报就发布出来了;工程局“四会”才刚刚结束,大神们的时评就刊登在了官网;全球首张黑洞照片一经发布,第二天“八局之声”蹭热点的微信文章就推送到大家眼前,这些都是我们身边以速度取胜的最好事例。
       而要做到“速度为王”这一点,我们新闻工作者首先必须在发现“热点”的第一瞬间,快速了解“热点”事件的始末、核心问题、舆论中心等,并确保所获取内容的真实性;其次通过联想快速让产品或者品牌形象融入到热点话题中,并立即通过线上与线下的分享传播抢占大众视线与话题。
       当然,就好比取标题是不能一味地做一个标题党,蹭热点也不能一味地一哄而上,否则可能会是一场整段垮掉的闹剧,甚至是一段自我毁灭的命运。因此,我们推广传播的内容需要正视突出的中心点,中心内容必须是三观端正,引导传播社会正能量的,千万不可越过底线,扭曲现实。
       如果单单做到抓住热点来传递正确观点,可能这一借势过程一瞬间就会被人淡忘。要想在热点传播过后还能留下一定的产品影响力和感染力,那就需要牢记“内容为王”这一真理了。在与热点融合的过程,不是随意借鉴某个品牌大V的借势手段或者戴着热点的“帽子”自说自话,而是经过层层酝酿,通过热点内容与产品或品牌内容进行深度的联合,可以有趣,可以套路,可以煽情,但是必须是经得起大众对于产品价值和企业形象的思考。通过此种方式争夺眼球,借助大众自身的传播力,依靠轻松娱乐的方式潜移默化地提升企业知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终开拓市场,助力“倍增行动”,成长为“百年老店”。
       “内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。”做一个追热点的人,更做一个会蹭热点的新闻工作者。
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